O palco do marketing: como a música ao vivo conecta marcas e fãs

A música ao vivo é uma experiência, um fenômeno cultural que une milhões de pessoas. Em um mundo digital saturado, o calor e a energia de um show ou festival se tornam um diferencial poderoso para as marcas.

O relatório “Living For Live”, da Live Nation For Brands de 2025, consultou 40.000 pessoas em 15 mercados e explora justamente essa ideia: como as marcas podem fazer parte dessa magia e criar conexões autênticas com um público super engajado.

O poder incontestável da experiência ao vivo

Ver seu artista favorito no palco pode causar diversas sensações, como a energia coletiva de uma multidão cantando junto ou a descoberta de uma nova banda em um festival.

Essas são memórias que duram, e é nesse contexto de alta emoção e engajamento que as marcas têm uma oportunidade de ouro. A música ao vivo é sobre a cultura, a comunidade e a sensação de pertencimento que ela proporciona. É onde a cultura respira e as pessoas se sentem mais vivas.

Em 2025, mais de 130 milhões de fãs compraram ingressos, a frequência de shows em estádios triplicou, festivais esgotaram mais rápido que nos anos anteriores e a estimativa é que, em 2026, mais de 10 novos espaços de grande porte sejam inaugurados.

Segundo a pesquisa, se as pessoas tivessem que se limitar a um único tipo de entretenimento pelo resto da vida, a música ao vivo seria a escolha número 1 do consumidor global. Para as marcas, estar presente nesse momento significa associar-se a sentimentos positivos e experiências memoráveis. 

Fãs engajados, marcas conectadas 

Quem frequenta shows e festivais é um público apaixonado. 77% dos fãs afirmam que a multidão os faz sentir parte de algo maior, 79% dizem que o que vestem faz parte de uma comunidade e 84% dizem que a música causa um senso de identificação, com os fãs do Japão, Espanha e França liderando o movimento.

E o mais interessante é que esses fãs não são avessos às marcas: muito pelo contrário, a pesquisa mostra que eles entendem que o patrocínio e as ativações ajudam a viabilizar os eventos que tanto amam. A chave é a autenticidade e a relevância. 

Quando uma marca se integra de forma que melhora a experiência do fã – seja oferecendo uma área de descanso, um carregador de celular, uma ativação interativa ou até mesmo um brinde exclusivo – ela não é vista como uma intrusa, mas sim como uma facilitadora. A marca passa a ser parte da história que o fã está vivendo.

Live Nation: a ponte entre marcas e a cultura pop

A Live Nation, como uma das maiores produtoras de eventos ao vivo do mundo, tem um acesso sem precedentes a artistas, festivais icônicos e venues espalhados por todo o globo.

Isso significa que eles não só entendem o público, mas também têm a capacidade de criar e oferecer oportunidades de conexão em uma escala massiva. Para as marcas, essa expertise se traduz em um parceiro estratégico que pode desenhar ativações personalizadas, garantindo que a mensagem chegue ao público certo, no momento certo e da maneira mais impactante.

É um ecossistema completo para quem busca se alinhar com a cultura musical. 

Ativações que respeitam o ritmo do público

As melhores ativações de marca em eventos ao vivo vão além de colocar uma marca em um banner, se tornando parte integrante da experiência, adicionando valor e entretenimento para os fãs. Eles podem até ignorar os anúncios em qualquer outro lugar, mas aqui esperam mais de uma hora por acesso, upgrades ou momentos que os aproximam da música. 

Nesse momento, as ativações são essenciais para tornar a experiência ainda melhor. Isso pode ser desde um lounge exclusivo para relaxar entre os shows, uma cabine de fotos interativa que gera conteúdo para redes sociais, ou até mesmo um “momento” dentro do show que surpreende. A criatividade aqui é sem limites, sempre com foco em aprimorar a jornada do fã, transformando um mero espectador em um engajador trazendo mais visibilidade para a marca.

97% dos fãs querem que as marcas desempenhem um papel maior. E a recompensa é real: 75% percebem um aumento na consideração pela marca, 70% demonstram maior intenção de compra e 80% saem gostando mais da marca. Essa é uma lealdade que é conquistada ao vivo e lembrada sempre pela experiência, não comprada.

Medindo o sucesso e melhorando a experiência

No marketing, dados são essenciais. E no universo da música ao vivo não é diferente.

A Live Nation For Brands destaca a importância de um planejamento baseado em insights e da mensuração dos resultados. Com o acesso a um vasto conjunto de dados sobre o comportamento e as preferências dos fãs, as marcas conseguem não só direcionar suas estratégias com mais precisão, mas também comprovar o retorno sobre o investimento (ROI).

Isso garante que cada patrocínio ou ativação seja emocionalmente impactante e, além disso, estrategicamente eficaz, gerando reconhecimento, consideração e, claro, vendas. 

Na era da inteligência artificial e dos algoritmos, os shows são o antídoto, a experiência compartilhada mais intensa emocionalmente do planeta, trazendo uma visibilidade diferenciada para a marca. 85% dos fãs saem eufóricos, com os Millennials classificando essa intensidade como a mais alta. 93% anseiam por experiências reais em vez de digitais, e 80% preferem gastar com experiências do que com coisas. 

Shows são o lembrete definitivo do que significa estar vivo. O que antes era apenas entretenimento agora é a base da cultura moderna, e a cultura da próxima década será construída no ao vivo.

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